如何在市场监管局核名时避免商标侵权？

# 如何在市场监管局核名时避免商标侵权？

创业第一步，核名往往是许多老板遇到的第一个“拦路虎”。很多人以为随便想个名字去市场监管局登记就行，殊不知，企业名称中的“字号”如果与他人已注册的商标冲突，轻则核名被驳回，重则可能面临商标侵权诉讼，甚至赔偿损失。我从事注册办理14年，加喜财税秘书的工作每天都要和核名打交道，见过太多因为前期没注意商标风险，导致企业刚起步就陷入纠纷的案例。比如去年有个客户做餐饮，核名时用了“XX小厨”，结果开业半年就被一家连锁品牌起诉商标侵权，最后不仅改名赔钱，还影响了口碑。今天，我就结合14年的实战经验，从6个关键方面聊聊，如何在市场监管局核名时避开商标侵权这个“坑”。

法律边界要厘清

要想避免商标侵权，首先得搞清楚企业名称和商标的法律边界在哪里。很多人以为“我注册了公司名，就能随便用”，其实不然。根据《企业名称登记管理规定》，企业名称由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式组成，其中“字号”是核心；而《商标法》保护的是用于区分商品或服务来源的标志。这两者看似独立，但在实际操作中，字号如果与他人在先注册的商标相同或近似，就可能构成“企业名称侵犯商标权专用权”。

法律上判断是否侵权，核心标准是“混淆可能性”——也就是说，普通消费者看到你的企业名称，会不会误以为它和某个商标存在关联（比如隶属、授权等关系）。最高人民法院在相关司法解释中明确，企业名称中的字号与他人注册商标相同或近似，足以误导公众的，构成侵权。比如“娃哈哈”是注册商标，如果有人注册“XX娃哈哈食品公司”，消费者很容易误以为这是娃哈哈的子公司，这就属于典型的混淆行为。

还有一个容易忽视的点是“交叉保护”。有些企业名称虽然注册在先，但如果后来被他人注册为商标，且商标知名度高，企业名称也可能面临风险。比如“老干妈”原本只是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的企业名称，后来成为驰名商标，其他企业即使名称里带“老干妈”，也可能被认定为侵权。反过来，如果商标注册在先，企业名称在后的核名阶段，市场监管局也会依据“保护在先权利”原则，驳回可能构成冲突的名称。

检索全面无遗漏

核名前做检索，就像开车前看路况，是避免侵权的关键一步。但很多老板要么嫌麻烦，要么不知道怎么查，结果“踩坑”。我常说“检索不怕多，就怕漏一个”，至少要查三个地方：国家知识产权局的商标数据库、市场监管总局的企业名称数据库，还有互联网上的公开信息。

商标数据库的查法有讲究。不能只查“完全相同”，还要查“近似”。比如你想注册“鲜丰果业”，不仅要查有没有“鲜丰”商标，还要查“鲜峰”“先丰”“鲜风”等近似商标，甚至要看商标类别——如果你的水果店注册在“第31类新鲜水果”类别，那就要重点查这个类别，但如果别人在第35类“广告”注册了“鲜丰”，冲突就小很多。我曾经遇到一个客户，核名时只查了“完全相同”，结果有个近似商标在“餐饮服务”类别，后来他做食品配送，被对方起诉，就是因为没跨类别检索。

企业名称数据库也不能只查本地。有些老板以为“我只在XX市开店，查本市企业名就行”，其实全国企业名称是联网的，别人如果在其他省份注册了“XX科技”，你照样不能用。另外，还要注意“名称简称”和“字号缩写”，比如“阿里巴巴集团”简称“阿里”，如果有人注册“XX阿里科技”，即使全称不同，也可能构成混淆。互联网检索也很重要，有些企业虽然没注册商标，但通过长期使用已经在行业内有知名度，比如某些地方老字号，这些“未注册驰名商标”同样受法律保护，检索时不能忽略。

字号选择讲独创

检索之后，就是选字号了。我的建议是：尽量选“独创性”强的名字，越“独特”越安全。什么是独创性？就是字面意思没有直接关联商品或服务的词，比如臆造词（“ Kodak”“华为”）、任意词（“苹果”电子产品、“长城”葡萄酒）、暗示词（“飘柔”洗发水），这些词因为本身没有特定含义，和他人在先商标冲突的概率低，也更容易注册成功。

但很多老板喜欢用“通用词+行业”的组合，比如“XX美食”“XX建材”，这种名字虽然直观，但风险极高。因为“美食”“建材”是通用词汇，前面加两个字，很容易和别人重名或近似。我见过一个客户做装修，想用“完美家装”，结果发现“完美”是某知名家居品牌的注册商标，核名直接被驳回，后来改成“完美国际家装”，才勉强通过，但还是因为“完美”二字被对方警告。其实换个思路，用“匠心”“筑家”这类暗示词，既体现行业特色，又降低了冲突风险。

还有个误区是“蹭热度”。有些老板觉得用热门IP、名人名字能吸引眼球，比如“迪士尼童装”“成龙影视城”，这种做法不仅核名过不了关，还可能面临不正当竞争诉讼。我之前遇到一个客户，想用“星巴克咖啡”，理由是“大家都认识，好推广”，结果我直接告诉他：“这名字不仅核名被秒拒，就算侥幸通过，等着你的就是天价赔偿，得不偿失。”创业要踏实，名字还是得有自己的特色，别想着“走捷径”。

行业类别需匹配

核名时，很多人只关注“字是否一样”，却忽略了“行业是否匹配”。商标注册有“类别划分”（根据《商标注册用商品和服务国际分类》，即尼斯分类，共45类），不同类别保护范围不同。比如“第25类”是服装鞋帽，“第43类”是餐饮住宿，你在服装类注册了“耐克”商标，别人在餐饮类用“耐克火锅”，一般不构成侵权。但如果你的商标是“驰名商标”，跨类别保护就会更严格。

举个例子：某企业注册了“小肥羊”商标，核定使用在第43类（餐饮服务），后来内蒙古小肥羊餐饮公司将其认定为驰名商标，跨类保护到第35类（广告、特许经营的商业管理）。这时候，如果有人注册“XX小肥羊食品公司”（第30类食品），虽然类别不同，但因为“小肥羊”是驰名商标，依然可能被认定为侵权。所以核名时，不仅要查相同类别，还要查“相关类别”——比如你做餐饮，就要重点查第43类，同时关注第30类（食品）、第35类（广告）等可能相关的类别。

还有一个“行业表述”的问题。企业名称里的“行业或经营特点”要和实际经营范围一致，如果为了避开商标，故意用模糊的行业表述，也可能被市场监管局驳回。比如你想开奶茶店，核名时用“XX食品公司”，实际经营奶茶，属于“超范围经营”，后续会被处罚。正确的做法是，在符合行业规范的前提下，选择不冲突的字号，比如“XX茶饮公司”，既明确行业，又降低了商标风险。

显著性是关键

商标法里有个重要概念叫“显著性”，指的是标志本身具有区别商品来源的特征。显著性越强，受保护力度越大；反之，如果缺乏显著性，比如通用名称、描述性词汇，即使注册了商标，保护范围也很窄。核名时，字号最好也具备“显著性”，避免使用“通用名称”或“直接描述功能”的词。

什么是通用名称？比如“苹果”对于水果是通用名称，但对于电子产品，因为长期使用获得了显著性，所以可以作为商标。但“矿泉水”对于饮用水就是通用名称，不能作为商标独占。企业名称也一样，如果你想开矿泉水厂，用“XX矿泉水”作为字号，不仅核名可能被驳回（因为“矿泉水”是通用名称），还可能侵犯他人在先商标权。正确的做法是，用“XX泉”“XX源”这类具有显著性的词，既体现产品特点，又避免冲突。

描述性词汇也要慎用。比如“甜甜蜜蜜”用于蛋糕店，虽然能体现产品特点，但因为缺乏显著性，如果别人已经注册了类似商标，你的字号就可能侵权。我建议老板们多从“品牌故事”或“企业理念”中找灵感，比如“三只松鼠”的字号，既和坚果产品相关（松鼠爱吃坚果），又有故事性，显著性很强，还避开了很多潜在冲突。记住：好名字不是“说明你做什么”，而是“让人记住你是谁”。

动态监测防风险

核名通过不代表一劳永逸，商标侵权风险是动态的。今天没冲突，不代表明天没风险；别人没注册，不代表以后不会注册。我见过不少客户，核名时没问题，经营了一两年，突然收到律师函，说有人注册了近似商标，要求改名或赔偿。这种情况，往往是因为缺乏“动态监测”意识。

怎么监测？至少每半年做一次“商标检索”，看看有没有人申请和你字号相同或近似的商标。现在很多第三方平台提供“商标监控”服务，设置好关键词和类别，有新申请会自动提醒，很方便。另外，要关注行业内的“新品牌”，尤其是竞争对手，他们可能会在你所在类别注册商标，提前发现才能及时应对。

如果发现有人申请了和你字号冲突的商标，别慌。根据《商标法》，对初步审定公告的商标，有异议权的主体包括“利害关系人”，也就是说，如果你能证明对方商标侵犯你的企业名称权，可以在公告期内提出异议。去年有个客户，发现别人申请了“XX老灶台”（他的企业名称是“XX老灶台菜馆”），我们及时提交了异议证据，包括营业执照、宣传材料等，最终成功阻止了对方商标注册。所以，动态监测不是为了“焦虑”，而是为了“主动出击”，把风险扼杀在摇篮里。

总结与前瞻

核名时避免商标侵权，不是“运气好”，而是“方法对”。从厘清法律边界，到全面检索、选择独创字号，再到匹配行业类别、增强显著性，最后做好动态监测，每一步都需要细致和耐心。14年的注册经验告诉我，创业路上，“防患于未然”永远比“亡羊补牢”更划算。一个没有侵权风险的名字，不仅能顺利通过核名，还能为企业品牌建设打下坚实基础，让老板们安心经营，少走弯路。

未来，随着企业名称和商标的“数字化管理”越来越严格，核名的风险防控也会更智能化。比如AI检索工具的普及，能更精准地识别近似商标和名称；跨部门数据共享的加强，会让“名称-商标”冲突的筛查更高效。但无论技术怎么变，“尊重权利、诚信经营”的核心原则不会变。希望创业者们都能重视核名中的商标风险，用专业的方法选好名字，让企业赢在起跑线上。

加喜财税秘书在14年的注册办理中，始终将“核名风险前置”作为核心服务理念。我们深知，一个好的企业名称不仅是品牌的第一张名片，更是规避法律风险的重要屏障。针对商标侵权问题，我们建立了“三查三审”机制：查商标数据库、查企业名称库、查互联网公开信息，审显著性、审行业匹配度、审动态风险，确保为客户提供的每一个名称都“安全、独特、可发展”。我们相信，专业的服务能帮创业者避开“看不见的坑”，让创业之路更顺畅。选择加喜，让您的企业从“名字”开始，就赢在合法合规的起跑线上。