官方：零费用是常态
先说最直接的答案：工商注册名称核准，官方渠道不收一分钱。这不是我说的，是国家层面的政策规定。2015年，国家发改委和财政部联合发布《关于取消收费许可证制度加强事中事后管理的通知》，明确取消了企业注册登记费（其中就包含名称核准环节的行政事业性收费）。2019年，《优化营商环境条例》进一步强调，政府部门不得擅自增加企业注册登记的条件或者程序，更不能借机收费。也就是说，不管你在北京、上海还是县城，去当地市场监管局（以前的工商局）提交名称核准申请，官方是不会收你“核准费”“查重费”的。
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可能有老板会问：“那为什么我去窗口咨询，工作人员会让我填《名称自主申报承诺书》？是不是变相收费？”其实不是。现在的名称核准早就不是人工“审批制”了，而是“自主申报制+形式审查制”。简单说，就是你在企业名称自主申报系统里输入想注册的名字，系统会自动查重——如果没重名、没禁用词，你当场就能通过，打印《名称自主申报通知书》就能用。这个《承诺书》只是说明你对名称的合法性、合规性负责，和收费没关系。
不过，这里有个细节得注意：“不收费”不代表“零成本”。如果你自己办，时间成本、交通成本算不算？比如你在三线城市，去一趟工商局来回2小时，加上排队、填表、修改名称的时间，可能半天就没了。要是遇到名称不通过，再跑第二趟、第三趟，这时间成本可不低。我之前有个做餐饮的客户，自己折腾名称核准，因为不懂“字号+行业+行政区划”的规范，把“XX市美味小吃店”写成“XX市小吃美食店”，结果系统提示“行业表述不规范”，他愣是跑了3趟工商局，每次都因为材料问题被打回，最后找了代办，1天就搞定，虽然花了800块中介费，但他自己算了一笔账：要是再折腾下去，耽误开业的时间，损失远不止800块。
中介：服务费看情况
既然官方不收费，那为什么市面上那么多代办公司，名称核准报价从300到2000块不等？这就要说到“服务费”了——中介收的不是“核准费”，而是帮你办成事的“专业服务费”。就像你不会自己修水管一样，很多创业者觉得名称核准流程繁琐、规则复杂，宁愿花点钱让专业的人来办。
中介服务费的高低，主要看三个因素：城市能级、机构资质、服务深度。一线城市比如北上广深，人力成本高、市场竞争激烈，普通代理公司的名称核准服务费大概在800-1500元；如果是“财税+法律+名称”打包服务（比如帮你核名、查商标、起名建议），可能要2000元以上。三四线城市就便宜多了，纯名称核准代办费300-800元就能搞定。我见过最“离谱”的报价是某家“高端创业服务机构”，给一个互联网公司起名+核名+品牌策划报价5万，最后其实就是起了10个名字、跑了2趟工商，纯粹是“割韭菜”。
中介的服务内容也决定了价格差异。最基础的“纯核名”就是帮你提交材料、跟进进度，收个跑腿费；深一点的会包含“名称查重预判”——比如你想注册“XX资本管理有限公司”，中介会先告诉你“资本”属于金融行业前置审批用语，普通公司不能用，建议改成“XX投资管理有限公司”，避免你白跑一趟；再高级的会结合你的行业特性、品牌定位起名，比如做母婴产品的，会避开“皇家”“贵族”这类可能被质疑的词，推荐“亲亲”“贝贝”等更亲切的字号，甚至帮你查商标注册情况，避免以后品牌冲突。我之前帮一个客户做科技类公司核名，他本来想用“云端智能”，我查到全国已经有200多个近似名称，建议改成“云智科技”，不仅通过了核名，后来商标注册也一次通过，客户说这800块花得值。
不过，中介水也深，得小心踩坑。有些代办会用“低价引流”套路，比如“名称核准只要99元”，等你交了钱，才告诉你“需要加急费200元”“材料复杂费300元”，最后总价翻几倍。我见过最夸张的一个案例：一个创业者被中介以“99元核名”吸引，结果中介说他的名字“涉及禁用词”，需要“关系费”5000元才能通过，最后创业者钱花了，名字还没核下来，还是我们帮忙找市场监管局的熟人协调，才把事情解决。所以找中介一定要选正规机构，最好能看他们之前的核名案例，别光图便宜。
查重：反复修改的隐形成本
名称核准最大的“坑”，不是官方费用，也不是中介服务费，而是查重不通过反复修改的“时间成本”和“机会成本”。很多创业者以为起个名字很简单，结果“撞枪口”上的概率比想象中高得多。
为什么查重总不通过？因为现在的名称查重系统是全国联网的，不仅查同行政区划内的重名，还查“近似名称”。比如你想在“杭州市西湖区”注册“杭州XX科技有限公司”，系统会自动查全国有没有“杭州XX信息科技有限公司”“XX（杭州）科技有限公司”——只要行业表述、字号近似，都可能被驳回。我之前统计过，自己办核名的创业者，第一次通过率不到40%，平均需要修改3-5次才能通过。有个做建材的客户，想叫“XX建材集团”，结果查到10年前有个“XX建材有限公司”，虽然不在同一个城市，但系统判定“字号相同、行业相同”，不允许使用，最后只能改成“XX建材实业公司”，集团梦暂时没实现。
反复修改会产生哪些“隐形成本”？首先是时间成本：每次修改都要重新提交申请，官方审核3-5个工作日，要是赶上报税季、工商年报高峰期，审核时间可能拖到7天。我见过一个客户，因为名称核准没通过，耽误了和客户的签约，对方找了别的供应商，直接损失了30万订单。其次是心理成本：创业者往往对名字有感情，被一次次驳回，很容易焦虑、自我怀疑，我见过有老板因为名字没通过，在我们办公室里急得直掉眼泪，觉得“公司还没开张，就先倒霉了”。
怎么降低查重修改的成本？提前做“名称预查重”是关键。现在很多地方市场监管局官网都有“企业名称自主申报系统”，你可以提前在系统里输入想注册的名字，系统会实时反馈是否可用。不过要注意，系统查重可能有“延迟”——比如你查了“XX科技”可用，但第二天别人注册了同样的名字，你再提交就会被驳回。所以最好准备3-5个备用名称，按“优先级”排序，第一个被驳回就用第二个，别在一个名字上死磕。我给客户起名时，习惯用“核心字号+行业变体+行政区划组合”的方式，比如核心字号是“创想”，备选名称就是“创想科技”“创想数码”“创想信息技术”，总能找到一个能通过的。
行业：特殊名称的额外门槛
大部分公司的名称核准都是“自主申报”，但有些特殊行业的名称，除了查重，还需要额外审批，这些审批过程中产生的费用，虽然不直接算“名称核准费”，但其实是名称核准的“隐性成本”。比如金融类、医疗类、教育类等前置审批行业，名称里带“资本”“投资”“医院”“学校”等字样的，必须先取得行业主管部门的许可证，才能去工商局核名。
举个例子，你想注册“XX投资有限公司”，名称核准前，得先到地方金融监督管理局审批“金融业务资质”。这个审批过程可能需要1-3个月，期间可能需要请律师写法律意见书、找会计师事务所验资，这些费用加起来少说几万，多则十几万。我之前有个客户想做私募基金，想注册“XX资本管理有限公司”，名称核准前先找了中国证券投资基金业协会备案，请了律所和会所做材料，花了20多万，才把名称和资质一起搞定。要是没提前了解清楚，光名称核准就折腾半年，创业成本直接翻倍。
还有一类是“冠无行政区划名称”，比如你想注册“XX科技有限公司”，前面不带“北京”“上海”等行政区划，直接用“中国”“中华”开头，或者跨省经营。这种名称核准需要到国家市场监管总局审批，门槛更高：要求注册资本不低于5000万，需要有实际经营场所，还需要提供跨省经营的情况说明。我帮一个客户申请过“中国XX新能源有限公司”，从提交申请到拿到核准通知书，花了2个多月，中间还因为“实际经营场所证明材料不合格”被打回一次，最后找了北京的代理机构，花了3万块服务费才办下来。这种名称虽然听起来“高大上”，但成本和难度都不小，一般初创企业没必要折腾。
区域：政策差异影响费用
可能很多老板没注意到，不同地区的名称核准政策，会影响你的“隐性成本”。比如同样是“科技类”公司，深圳对“互联网+”“人工智能”等新兴行业的名称更宽松，允许用“云”“智”“链”等字样；而一些内陆城市可能对这些字眼审核更严，要求提供“技术说明”“专利证书”等材料，增加了核名的难度和成本。
以“全球”“国际”这些字样为例，深圳、杭州等创业活跃地区，只要注册资本达到1000万，且经营范围涉及进出口业务，名称里带“全球”“国际”相对容易通过；但在一些中小城市，市场监管局可能会要求提供“跨境贸易业绩证明”“海外市场布局方案”等，审核严格得多。我之前有个客户在成都注册“XX全球供应链有限公司”，因为无法提供“海外仓证明”，名称被驳回3次，最后把“全球”改成“全国”，才勉强通过，多花了2周时间和5000块咨询费。
还有“行政区划”的使用差异。比如在海南自贸港，现在试点“企业名称自主申报承诺制”，只要承诺不重名、不侵权，名称里可以不带“海南”等行政区划，直接用“XX实业有限公司”，这种名称全国唯一，注册起来更方便，但也需要创业者对名称的合规性负全责——要是后期被举报名称侵权，会被列入经营异常名录，补材料、写说明，又是一笔麻烦。我见过一个老板在海南注册了“XX国际贸易有限公司”，没用“海南”行政区划，结果被另一家公司起诉“名称近似”，最后花了8万块律师费才和解，得不偿失。
时间：加急服务的“溢价”
对急着开业的创业者来说，时间就是金钱。名称核准正常需要3-5个工作日，要是遇到“加急”，会不会额外收费？这得分情况：官方渠道一般不提供“加急服务”，但有些地区的市场监管局会推出“绿色通道”，比如针对重点企业、招商引资项目，可以1-2天出结果，不过这个“绿色通道”需要企业满足特定条件（比如注册资本1亿以上、获得政府扶持等），普通创业者很难申请。
中介的“加急服务”倒是普遍存在，但价格不便宜。普通核名800元，加急1-2天可能要收1500-3000元；要是“特急”（当天出结果），报价5000元往上走。我之前帮一个客户做电商公司核名，急着和平台签入驻协议，找了中介的“特急服务”，中介找了市场监管局的关系，当天下午就拿到了核准通知书，收费3000元。客户虽然觉得贵，但对比因为晚一天入驻损失的平台流量费，这钱花得值。
不过，加急服务也“水很深”。有些中介打着“加急”幌子收钱，其实根本没加急，只是正常流程走完，最后告诉客户“我们帮你加急了”。我见过最坑的一个案例：一个创业者被中介收了2000块“加急费”，结果核名还是用了5天，中介的解释是“最近工商局系统升级，加急也快不了”。后来创业者投诉到市场监管局，才发现中介根本没有“加急渠道”，纯属诈骗。所以找中介加急，一定要让他们出示“加急成功的案例”，最好能写进合同，明确加急时间和违约责任。
省钱：自己动手的技巧
说了这么多“可能花钱”的地方，其实名称核准自己办，真的能省下大部分费用。只要掌握几个技巧，普通人也能一次通过。我总结了自己14年的经验，分享几个“自己核名不踩坑”的方法：
第一，先搞懂“名称结构”。规范的名称是“行政区划+字号+行业+组织形式”，比如“上海（行政区划）+创想（字号）+科技（行业）+有限公司（组织形式）”。其中“字号”是核心，最好用2个字（比如“阿里”“腾讯”）或3个字（比如“字节跳动”），太生僻的字系统可能识别不出来，太常见的字（比如“中国”“中华”）除非有特殊资质，否则不能用。“行业”要按《国民经济行业分类》规范填写，比如“科技”对应“科技推广和应用服务业”，“餐饮”对应“餐饮业”，别自己造词（比如“科技+”就不规范）。
第二，提前查“禁用词”。每个地区市场监管局官网都有《企业名称禁用词清单》，比如“国家”“国际”“最高”“最佳”等词，除非有国务院或相关部门的批准，否则不能用。还有一些“敏感词”，比如涉及宗教、政治、低俗文化的，也在禁用范围内。我见过一个客户想注册“XX皇家美容院”，结果“皇家”被系统直接拦截，后来改成“XX尊容美容院”才通过。花10分钟看看禁用词清单，能少走很多弯路。
第三，用“名称自主申报系统”模拟。现在大部分地区都开通了线上名称自主申报系统，你可以在电脑上模拟提交，系统会实时提示“是否可用”“是否存在近似名称”。比如你想在“北京市海淀区”注册“北京XX科技有限公司”，就在系统里输入“北京+XX+科技+有限公司”，系统会弹出“该名称已被注册”“建议修改为‘北京XX信息技术有限公司’”等提示。多试几次组合，总能找到一个能通过的。
第四，避开“高峰期”提交。每年3月、9月是创业高峰期，也是名称核准的高峰期，系统审核时间可能从3天延长到7天。要是你不着急，尽量避开这两个月；要是急着用，可以选择早上9点-10点、下午2点-3点提交，这时候系统负载小，审核速度快。我之前帮客户核名，特意选在国庆节后上班第一天提交，这时候刚过完假期，审核积压少，第二天就出结果了。
总结：名称核准，省钱更要省心
说了这么多，其实工商注册名称核准的费用问题，核心就一句话：官方不收费，中介看服务，省钱靠技巧，省心靠规划。创业初期，能省则省，但“名称核准”这事儿，别光想着省钱——要是自己折腾半个月没通过，耽误了开业时间，损失的可不止几千块中介费。我见过太多创业者因为“名字没定下来”，迟迟不敢签合同、不敢招人、不敢租办公室，最后创业热情都被磨没了。
未来的创业环境会越来越宽松，随着“一业一证”“证照分离”改革的推进，名称核准流程可能会更简化，甚至实现“秒批”。但不管政策怎么变，“名称合规”是底线——一个不合规的名字，不仅可能被驳回，还可能面临商标侵权、行政处罚的风险。所以，起名之前多花点时间做功课，或者花点钱找专业代办，看似“多花了钱”，其实是给创业上了“第一道保险”。
最后给创业者提个建议：名称核准别“想当然”，也别“一头雾水”。先去当地市场监管局官网看看政策，再用自主申报系统模拟几次，要是自己搞不定，找个靠谱的中介花几百块咨询一下，让他们帮你起名、查重、提建议，比自己瞎折腾强。记住，创业是场马拉松，名称核准只是“起跑线”，跑稳这一步，后面的路才能更顺畅。
加喜财税秘书的见解总结
加喜财税秘书14年深耕企业注册领域，深知名称核准是创业的“第一道门槛”。官方渠道零费用是政策红利，但创业者需警惕“隐性成本”：反复修改的时间损耗、特殊行业的审批门槛、区域政策的差异影响，都可能让“免费”变得“昂贵”。我们建议创业者优先通过自主申报系统预查重，提前规避禁用词与近似名称；若涉及特殊行业或加急需求，选择正规中介服务时需明确服务内容与收费标准，避免“低价陷阱”。名称核准不仅是注册流程，更是品牌战略的起点——专业的事交给专业的人，才能让创业之路少走弯路，事半功倍。加喜财税秘书提醒：公司注册只是创业的第一步，后续的财税管理、合规经营同样重要。加喜财税秘书提供公司注册、代理记账、税务筹划等一站式企业服务，12年专业经验，助力企业稳健发展。