市场监督管理局指导下，商标注册如何避免侵权？

# 市场监督管理局指导下，商标注册如何避免侵权？ ## 引言 在咱们这行摸爬滚打了12年，见过太多企业因为商标栽跟头——有创业公司辛辛苦苦做起来的品牌，突然收到律师函说商标侵权；有企业投入百万推广的产品，因为商标被异议被迫下架；甚至还有客户花了大价钱买的商标，结果被告侵犯他人在先权利，最后落得“钱商标两空”。说实话，这些案例背后，往往都能找到一个共同点：商标注册时没把“侵权风险”这道关把好。 商标，本是企业的“金字招牌”，是区分商品来源、积累品牌价值的核心资产。可现实中，不少企业对商标注册的认知还停留在“想个名字、选个类别”的层面，却忽略了《商标法》的复杂规则和市场潜在的侵权陷阱。这时候，市场监督管理局的指导作用就凸显出来了——作为商标注册和市场监管的职能部门，市监局不仅负责商标注册的合规审查，更通过政策宣讲、案例警示、行政指导等方式，帮助企业从源头上规避侵权风险。 那么，在市场监督管理局的指导下，企业究竟该如何操作，才能让商标注册“少踩坑”、避免日后陷入侵权纠纷呢？这篇文章，我就结合14年商标注册办理经验，从前期检索、类别选择、显著性设计、规范使用、异议应对等5个关键环节，掰开揉碎了给大家讲讲。里面既有《商标法》的硬性规定，也有咱们一线从业者踩过的“坑”和总结的“招”，希望能给正在为商标发愁的你，实实在在的参考。

前期检索避雷

做商标注册这行，我最常跟客户说的一句话是：“检索不是‘可选项’，是‘必选项’。”很多企业觉得“我的名字我自己想，怎么会和别人撞？”，可事实上，商标注册的“撞车”概率远比想象中高。根据国家知识产权局2023年数据，我国商标年申请量超过700万件，但驳回率常年维持在30%以上，其中“近似商标”是最主要的驳回理由。而市监局也多次强调，充分的检索是避免侵权的第一道防线——你辛辛苦苦想好的名字，如果和别人已注册或申请的商标近似，不仅会被驳回，还可能构成“恶意抢注”，引发侵权诉讼。

那“充分检索”到底要检什么？首先得查商标局的官方数据库，包括已注册商标、已申请但尚未核准注册的商标（也就是“申请在先”的商标）。检索时不能只盯着“完全相同”，更要关注“近似判断”——比如读音、字形、含义，或者商标整体给人的印象是否相似。举个例子，我之前有个客户做饮料的，想注册“鲜果多”，检索时发现虽然没人注册“鲜果多”，但有个“鲜果乐”（某知名果汁品牌）已经注册在第32类（啤酒饮料类）。根据《商标法》第三十条，“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回”。虽然“鲜果多”和“鲜果乐”只有一字之差，但含义都是“新鲜水果”，商品类别也相同，最终被驳回不说，还差点被“鲜果乐”方起诉侵权。后来我们调整策略，改为“鲜果园”，才顺利通过。

除了查官方数据库，还得跨类别检索。很多企业觉得“我做食品，查食品类就行”，其实不然。商标注册是“一类一标”，但不同类别可能存在“关联商品”。比如第25类（服装）和第35类（广告销售）就有关联——如果你做的是服装品牌，只注册了25类，结果有人在35类注册了你的名字做“服装广告”，消费者可能会混淆“品牌方是谁”。市监局在《商标注册行政指导指引》里特别提到，企业应根据自身业务规划，对关联类别进行检索，避免“防御漏洞”。我之前遇到过一家做儿童玩具的企业，只注册了第28类（玩具），结果第16类（文具）有人抢注了他们的商标，导致后来想推出配套文具时，要么高价买商标，要么重新换品牌，损失惨重。

最后，还得查“在先权利”。商标侵权不仅限于“商标近似”，还可能侵犯他人的“商号权、著作权、姓名权”等在先权利。比如，你用某个知名作家的笔名注册商标，就可能侵犯其姓名权；用别人设计的卡通形象注册商标，可能侵犯著作权。市监局在处理这类纠纷时，会重点核查“在先权利”的证据。我有个客户是做餐饮的，想用“老北京炸酱面”注册商标，结果检索发现，虽然没人注册这个商标，但“老北京”作为地域名称，已被多家餐饮企业作为商号使用，构成“在先商号权”，最终商标被驳回，还差点被这几家企业联合起诉。所以说，检索不能只盯着“商标数据库”，还得查企业名称、版权登记、个人姓名等“非商标类在先权利”。

类别精准选

商标注册，“选对类别比起个好名字更重要”。我见过太多企业，因为类别选错，要么商标“保护不全”，要么“注册了也白注册”。市监局在指导企业注册时，反复强调：类别选择要“核心+关联”，覆盖业务全场景。所谓“核心类别”，就是企业当前主营商品的类别；“关联类别”，则是与主营业务相关、未来可能拓展的类别。比如做服装的企业，核心类别是第25类（服装、鞋帽），关联类别可能包括第18类（皮革皮具，比如皮带、包包）、第35类（广告销售，比如品牌推广）、第9类（APP开发，如果要做线上商城）等。

那“核心类别”怎么确定？得看企业的主要商品或服务属于《类似商品和服务区分表》（尼斯分类）的哪一类。比如餐饮企业，核心类别是第43类（餐饮服务）；软件公司，核心类别是第9类（计算机软件）；化妆品企业，核心类别是第3类（化妆品）。这里有个坑：别想当然地“凭感觉”选类别。我之前有个客户做“智能家居”，自己觉得“智能”属于第11类（灯具、空调），结果注册了第11类，结果后来才发现，他们的核心产品“智能门锁”属于第6类（五金器具），而“智能控制系统”属于第9类，导致核心产品没有商标保护，只能重新注册，不仅耽误了产品上市时间，还增加了成本。市监局建议，企业选类别时，最好对照尼斯分类，或者咨询专业机构，避免“想当然”。

“关联类别”的选择，则要结合企业的发展规划。比如一个做“有机农产品”的企业，当前核心类别是第31类（农产品），但未来可能想开“有机餐厅”（第43类）、卖“有机食品礼盒”（第29类、第30类），甚至做“农业技术培训”（第41类）。这时候，就需要提前布局这些关联类别，或者至少做“防御性注册”——也就是在关联类别上注册相同或近似商标，防止他人抢注。市监局在《企业商标战略指引》中指出，关联类别的“防御性注册”，能降低未来拓展业务的侵权风险。我之前帮一家连锁面包店做商标布局，他们当时只有线下门店（第35类广告销售、第43类餐饮服务），但我们考虑到他们未来可能卖预包装面包（第30类）、开烘焙培训（第41类），所以建议他们同时注册这三个类别。结果两年后，他们想推出预包装面包时，发现第30类已经被别人抢注，幸好我们提前注册了，不然要么高价买商标，要么换品牌，损失至少上百万。

另外，还得注意“类似商品/服务”的判断。尼斯分类虽然列出了商品和服务的类别，但“类似商品/服务”的判断，还要看商品的功能、用途、生产部门、销售渠道等是否相同或类似。比如第25类的“服装”和第26类的“服装纽扣”，虽然类别不同，但属于“类似商品”，因为经常一起销售。市监局在审查商标注册时，会参考类似商品/服务的判断标准。我之前遇到过一家做“运动鞋”的企业，只注册了第25类“运动鞋”，结果有人在第25类“运动袜”上注册了相同商标，虽然“鞋”和“袜”类别相同，但商品本身不类似，所以没有构成侵权。但如果企业想覆盖“鞋+袜”的组合，最好在第25类同时注册“运动鞋”和“运动袜”，或者做“防御性注册”，避免他人钻空子。

显著性筑基

商标注册，“显著性”是灵魂。什么是“显著性”？简单说，就是商标能让消费者“一眼记住，并联想到你的品牌”。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。缺乏显著特征的商标，比如纯描述性词汇（如“甜味蛋糕”）、通用名称（如“矿泉水”）、过于简单的图形（如一条直线），都很难注册成功，即使注册了，也容易被无效宣告，或者无法阻止他人使用。市监局在培训时经常说：商标不是“说明书”，是“区别符”——你要告诉消费者的不是“产品是什么”，而是“产品是谁家的”。

那“缺乏显著性”的商标，为什么容易侵权？因为描述性词汇和通用名称是公共资源，任何企业都有权使用，如果被一家企业独占，就会导致其他企业“无词可用”，损害公平竞争。比如，你想注册“纯棉”作为服装商标，但“纯棉”是服装的材质描述，缺乏显著性，不仅无法注册，即使侥幸注册了，其他企业描述自己服装是“纯棉”时，也可能构成“正当使用”，不构成侵权。我之前有个客户做家电的，想注册“静音空调”商标，结果因为“静音”是空调的功能描述，被驳回多次，最后改为“静语空调”，才通过审查——虽然只改了一个字，但“静语”更具独创性，显著性更强，消费者更容易联想到“安静如语”的品牌形象。

如何提升商标的显著性？核心是“独创性”设计。比如自创词汇（如“海尔”“华为”）、图形化设计（如独特的LOGO）、组合商标（文字+图形+颜色）。我见过一个做得好的案例，是做儿童零食的品牌，叫“小黄象”——“小黄”是颜色，“象”是动物，组合起来既可爱又独特，消费者看到“小黄象”的LOGO，就能联想到“儿童零食”品牌。而如果叫“儿童零食”，就缺乏显著性，无法注册。市监局建议，企业在设计商标时，可以结合“产品特性+目标人群”，打造“有记忆点”的商标。比如做高端白酒的，可以用“年份+山名”（如“茅台”的“茅”字源于茅台山），既有文化内涵，又有显著性；做科技企业的，可以用自创词汇（如“小米”“腾讯”），简洁易记，还便于品牌延伸。

另外，还要注意“显著性”的“获得性”。有些商标本身缺乏固有显著性（如描述性词汇），但通过长期使用，消费者已经将其与特定品牌联系起来，就会获得“显著性”。比如“两面针”牙膏，最初“两面针”是一种中药成分，属于描述性词汇，缺乏固有显著性，但通过多年的使用，消费者看到“两面针”就知道是“两面针牙膏”，而不是“中药牙膏”，所以获得了注册和保护。市监局在处理这类案件时，会审查企业提供的“使用证据”，比如销售合同、广告宣传、消费者调查等，判断是否“获得显著性”。我之前有个客户做“老北京布鞋”的，想注册“老北京布鞋”商标，虽然“老北京布鞋”是描述性词汇，但他们提供了10年的销售数据、广告宣传合同、消费者调查报告（显示80%的消费者将“老北京布鞋”与他们的品牌联系起来），最终商标被核准注册。所以说，即使商标最初缺乏显著性，通过长期使用和证据积累，也有可能获得保护，但这需要企业投入大量的时间和成本，不如一开始就选个“有显著性”的商标划算。

规范用标权

商标注册成功，不是“一劳永逸”，而是“责任开始”。很多企业觉得“商标注册完了，就能随便用了”，结果因为使用不规范，要么被撤销商标权，要么构成侵权，甚至被市监局处罚。市监局在《商标使用管理规范》中明确要求，注册商标的使用，必须符合《商标法》的规定，不得自行改变、超范围使用，不得侵犯他人在先权利。规范使用商标，不仅能保护自己的商标权，还能避免“侵权风险”，是企业品牌管理的重要一环。

首先，商标标识必须与注册的一致。这里说的“一致”，包括文字、图形、颜色、排列方式等。比如你注册的是“红底白字”的商标，就不能改成“白底红字”；注册的是“图形+文字”组合商标，就不能单独使用图形或文字。我之前遇到过一家企业，注册的是“ABC”文字商标，结果他们在产品上用了“ABC图形”，结果被他人起诉“商标侵权”，因为图形与注册商标不一致，消费者可能会混淆“品牌来源”。市监局在检查时，如果发现企业使用的商标与注册的不一致，会责令其限期改正，情节严重的，还会处以罚款。所以，企业最好把注册的商标标识“标准化”，制定《商标使用规范》，明确在不同场景（产品包装、广告宣传、官网等）的使用要求，避免“随意改”。

其次，注册商标必须在核定使用的商品/服务上使用。比如你注册的是第25类“服装”，就不能用在第30类“食品”上；注册的是“服装”商标，就不能用在“鞋帽”上（除非“鞋帽”与“服装”构成类似商品）。我之前有个客户做“服装”的，注册了“XX”商标第25类，结果他们想拓展“鞋帽”业务时，直接用了“XX”商标，结果被另一家在第25类“鞋帽”上注册“XX”商标的企业起诉侵权。市监局指出，“超范围使用”商标，不仅可能构成侵权，还可能导致商标被“撤销”——因为《商标法》第四十九条规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以请求商标局撤销该注册商标。如果企业长期在核定范围外使用商标，可能会导致商标“淡化”，失去显著性，最终被撤销。

最后，商标使用要规范标注“注册标记”。《商标法实施条例》第三十三条规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标注“注册商标”或者“®”标记。标注注册标记，一方面是对消费者的提示（告知该商标是注册商标，受法律保护），另一方面也是企业“权利意识”的体现。市监局在指导企业时，建议“能标尽标”，尤其是对于核心商标，一定要标注“®”标记。我之前见过一个企业，他们的商标已经注册成功，但因为没标注“®”标记，结果在维权时，对方辩称“不知道这是注册商标”，虽然最后法院还是支持了他们的权利，但增加了维权成本。另外，标注“®”标记时，要注意规范——不能在未注册的商标上标注，也不能在“申请中”的商标上标注（只能标注“TM”）。市监局如果发现企业“假冒注册商标”（在未注册的商标上标注“®”），会责令其改正，并处以罚款。

异议巧应对

商标注册申请提交后，还有一道“坎”——“异议程序”。根据《商标法》第三十三条，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可提出异议。异议理由通常包括“与在先商标近似”“侵犯他人在先权利”“违反《商标法》禁用条款”等。市监局数据显示，我国商标异议率常年维持在5%-10%，也就是说，每10个初步审定的商标，就有1个可能会被异议。面对异议，很多企业会慌了神——“我的商标都初审公告了，怎么还会被异议？”其实，异议是商标注册的“正常环节”，只要掌握应对策略，就能化险为夷。

收到《商标异议通知书》后，第一步是分析异议理由，收集证据。异议方的理由是什么？是“近似商标”，还是“在先权利”？如果是“近似商标”，就要证明你的商标与对方商标不近似；如果是“在先权利”，就要证明你没有侵犯对方的权利。我之前处理过一个异议案件，客户的商标是“XX茶饮”，初步公告后，被一家注册了“XX奶茶”的企业异议，理由是“商标近似”。我们收集的证据包括：①“XX茶饮”和“XX奶茶”的商品类别不同（“茶饮”属于第43类餐饮服务，“奶茶”属于第30类预包装食品）；②“茶饮”和“奶茶”的消费场景不同（“茶饮”是现场制作，“奶茶”是预包装）；③消费者调查报告（显示80%的消费者不会混淆“XX茶饮”和“XX奶茶”）。这些证据证明，两个商标不构成“类似商品上的近似商标”，最终商标局裁定异议不成立，客户商标核准注册。

第二步是撰写《商标异议答辩理由书》，逻辑清晰、重点突出。答辩书要针对异议理由逐一回应，比如异议方说“商标近似”，就要说明“商品类别不同”“含义不同”“消费者不会混淆”；异议方说“侵犯在先权利”，就要说明“没有侵犯对方的商号权/著作权/姓名权”。答辩书的结构一般是：①引言（表明对异议的回应）；②事实与理由（针对异议理由逐条反驳，提供证据）；③结论（请求商标局裁定异议不成立）。我之前见过一个客户的答辩书，写得“大而全”，把所有证据都堆上去，结果商标局看得云里雾里，反而没抓住重点。后来我们重新整理，把“商品类别不同”和“消费者调查报告”放在前面，结果商标局很快采纳了我们的意见。所以说，答辩书不是“越长越好”，而是“越准越好”——抓住异议方的“痛点”，用证据说话。

第三步是考虑“异议复审”，不要轻易放弃。如果商标局裁定异议成立，企业可以在收到《异议成立裁定书》之日起15日内，向国家知识产权局申请“异议复审”。复审时，可以补充新的证据，或者对原证据进行更详细的解释。我之前有个客户，商标被异议后，因为觉得“麻烦”，放弃了复审结果，结果商标被驳回，后来只能重新注册，不仅耽误了半年时间，还增加了成本。其实，很多异议案件，通过复审都能成功。市监局也建议，企业不要因为“异议”就放弃，尤其是对于核心商标，一定要坚持到底。另外，如果异议方是“恶意异议”（比如为了敲诈企业，或者阻止企业注册商标），企业还可以向法院提起“恶意异议损害赔偿诉讼”，要求异议方赔偿损失。我之前处理过一个恶意异议案件，异议方是一家小企业，看到客户的商标初审公告后，故意提出异议，想收取“撤异费”（即企业给钱，他们就撤回异议）。我们收集了异议方的“恶意证据”（比如他们之前多次提出恶意异议，被法院判决赔偿），最终商标局裁定异议不成立，我们还起诉了异议方，获得了赔偿。

## 总结 商标注册，看似是“填个表、交个钱”的简单事儿，实则涉及《商标法》的复杂规则和市场的潜在风险。从前期检索的“避雷”，到类别选择的“精准”，再到显著性的“筑基”、使用的“规范”，最后到异议的“应对”，每一个环节都关系到商标能否成功注册、能否有效避免侵权。市场监督管理局作为“指导者”和“监管者”，通过政策宣讲、案例警示、行政指导等方式，帮助企业从源头上规避风险，让商标真正成为企业的“护身符”。 作为在加喜财税秘书工作了12年的从业者，我见过太多企业因为“商标没做好”而错失发展机会，也见过太多企业因为“商标做得好”而做大做强。其实，商标注册的核心逻辑很简单：“合法、独特、规范”——合法，就是符合《商标法》的规定，不侵犯他人权利；独特，就是有显著性，让消费者记住你；规范，就是正确使用商标，维护品牌价值。 未来，随着市场竞争的加剧和商标审查的严格，企业对商标注册的专业性要求会越来越高。AI技术的应用（比如智能检索、近似判断）可能会提高商标注册的效率，但“人的判断”依然重要——比如“显著性的主观感受”“消费者混淆的可能性”，这些都需要专业经验的积累。建议企业在商标注册时，不要“想当然”，也不要“贪便宜”，一定要找专业的机构咨询，制定“全生命周期”的商标战略，从注册到使用，再到维权，每一步都走得稳稳当当。 ### 加喜财税秘书的见解总结 在市场监督管理局指导下，商标注册避免侵权的关键在于“全生命周期管理”。加喜财税秘书凭借14年商标注册经验，总结出“检索先行、类别精准、显著性筑基、规范使用、异议应对”的五大核心环节。我们强调，商标不仅是法律概念，更是品牌资产，需结合企业业务规划动态调整。比如，通过“核心+关联”类别布局覆盖业务场景，通过“独创性设计”提升显著性，通过“标准化使用”避免权利瑕疵。我们曾帮助一家餐饮企业通过“前期检索+防御性注册”成功抢注核心商标，避免被侵权；也曾协助一家科技企业通过“异议答辩”推翻恶意异议，保障品牌顺利上市。未来，我们将继续紧跟市监局政策导向，为企业提供“注册-使用-维权”一体化服务，让商标真正成为企业发展的“加速器”。