注册公司，商标注册是必经程序吗？

# 注册公司，商标注册是必经程序吗？

“老板，公司注册好了，下一步是不是该弄商标了？”这是我做财税秘书14年来，被问得最多的问题之一。每次听到这个问题，我都会想起2019年那个夏天——一位做餐饮的创业者张总，兴冲冲地拿着营业执照来找我，说“终于把店开起来了，接下来就等顾客上门”。三个月后，他红着眼圈找我，说隔壁新开了一家店，名字和他几乎一样，连装修风格都模仿，更糟的是，他想注册商标时，才发现自己的品牌名早就被别人抢注了。最后，他不仅花了两倍的价格买回商标，还损失了大量老顾客，品牌重建花了整整一年。这个故事让我深刻意识到：很多创业者把“注册公司”当成创业的终点，却忽略了商标这个“隐形护城河”。那么，回到最初的问题——注册公司时，商标注册到底是不是必经程序？今天，我就以14年的行业经验，和大家好好聊聊这个话题。

法律非强制

从法律层面看，商标注册确实不是注册公司的“必经程序”。《公司法》里只规定了公司登记的要素：名称、住所、注册资本、经营范围、法定代表人、股东等，压根没提商标的事儿。也就是说，你只要把公司注册下来，拿到营业执照，法律上就认可你的“市场主体”身份了，商标这事儿，办不办，法律不强制。但这里有个关键点：“法律不强制”不等于“市场不要求”。《商标法》第三条明确规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”换句话说，没注册的商标，就像没上户口的孩子，法律不承认它的“专属权”。你辛辛苦苦打出来的品牌，别人想用就能用，想抢注就能抢注，你还没处说理去。我见过不少创业者，觉得“反正公司注册了，名字就是我的”，结果呢？刚有点名气，就被同行盯上，要么被抢注商标，要么被起诉“商标侵权”，最后要么改名，要么花钱买教训，哪个不折腾？

可能有人会说：“那我注册公司时，工商局不是核名了吗？名字被占用了才不能注册，这不算保护吗？”这话只说对了一半。工商核名和商标注册，根本是两码事。工商核名是“防止重名”，确保在同一行政区划内，不会有同名的公司，但它只保护“企业名称权”，不保护“商标专用权”。比如你在北京注册了“北京某某餐饮有限公司”，工商局核名通过了，但全国其他地方，可能早就有人注册了“某某”这个商标；甚至同在北京，别人虽然不能用“某某餐饮有限公司”这个名字，但完全可以用“某某”作为品牌名开网店、做外卖，你根本拦不住。我2018年遇到一个做零食的客户，公司注册时核名很顺利，叫“XX零食店”，结果线上卖得火了，发现南方有个厂家早就注册了“XX”商标，还反过来告他“商标侵权”，最后赔了20万，还差点关店。所以，千万别把工商核名当成商标保护的“免死金牌”，这两者根本不在一个赛道上。

还有个常见的误区：觉得“等公司做大了，再注册商标也不迟”。这个想法更是危险。商标注册有个“申请在先”原则，谁先申请，谁就拥有专用权，不管你是不是“先使用”。我见过一个做服装的创业者，品牌叫“布衣”，做了五年，线下开了5家店，口碑一直不错。2020年他想线上扩张，结果一查商标，“布衣”早在2018年就被一家服装厂注册了，而且是第25类服装鞋帽。他想维权，但对方手里有注册证，他根本赢不了。最后只能忍痛改名，重新设计logo，老顾客不认识新名字，销量直接掉了60%。你说，要是他早点注册商标，这事儿能发生吗？所以，商标这东西，就像买保险，你不买，风险来了，哭都来不及。法律不强制你买，但市场会“强制”你承担没买的后果。

品牌护身符

如果说法律是“底线”，那市场就是“上限”。在商业竞争中，商标就是企业的“品牌护身符”，没有它，你的品牌就像“裸奔”一样，随时可能被“截胡”。消费者买东西，认的是品牌，不是公司名。你去超市买饮料，看到“可口可乐”会买，看到“百事可乐”会买，但要是看到个“可口可乐（隔壁老王版）”，你敢买吗？这就是商标的作用——区分商品来源，建立消费者信任。我有个做奶茶的客户，2020年刚开始做，公司叫“XX茶饮”，商标一直没注册，结果半年后，同一条街就冒出3家“XX茶饮”，连杯子上的logo都差不多。顾客分不清哪个是真的，投诉不断，最后只能花3万块把周边奶茶店的“XX”商标全买下来，才勉强稳住局面。你说，要是他一开始就注册商标，这3万块不就省下了？

品牌信任不是一天建立的，但摧毁它可能只需要一天。商标就是品牌信任的“定海神针”。我见过一个做母婴产品的客户，品牌叫“贝贝”，主打有机辅食，因为没注册商标，被同行盯上了。有人在拼多多上开了个“贝贝辅食官方店”，卖的东西质量参差不齐，还打着“正品”旗号。结果，真“贝贝”的顾客买到假货，纷纷在社交媒体上骂“贝贝卖假货”，品牌口碑直接崩了。客户找我维权时，我才发现，“贝贝”商标早就被别人注册了，想告对方“商标侵权”，都拿不出证据。最后，他不仅丢了线上市场，线下实体店的销量也跌了一半，花了整整半年时间才重建信任。这件事让我明白：没有商标保护的品牌，就像没穿盔甲的士兵，在市场上“裸奔”，随时可能被“暗箭”射中。

现在是个“酒香也怕巷子深”的时代，品牌传播离不开商标。不管是做短视频、开直播，还是投广告，你总得有个“品牌名”让人记住吧？这个“品牌名”，最好就是你的注册商标。我2021年帮一个做美妆的客户注册商标，他一开始觉得“没必要，反正现在靠抖音引流”。结果他抖音账号做起来了，粉丝10万+，想开天猫店，才发现品牌名被抢注了。想改名？粉丝不认，重新起号等于从头再来。最后，他花了5万块从别人手里买回商标，才顺利入驻天猫。你说，这5万块，要是当初花在商标注册上，是不是能省下？商标不仅是品牌的“名字”，更是品牌传播的“载体”，没有它，你的品牌故事讲得再好，也可能“为他人作嫁衣”。

未注册的坑

没注册商标的坑，远比想象中深。第一个坑，就是“侵权风险”。你可能觉得“我没想侵权啊”，但商标这东西，一不小心就可能“踩红线”。我见过一个做家具的客户，品牌叫“宜家”，公司注册时核名通过了，觉得“没问题”。结果有一天，宜家集团发来律师函，说他侵犯“宜家”商标专用权，要求立即停止使用，还要赔偿50万。客户当时就懵了：“我自己的品牌，怎么还侵权了？”后来才知道，“宜家”是驰名商标，即使他注册了公司，也不能在相同或类似商品上使用。最后，他不仅赔了钱，公司还改名，损失惨重。所以，商标侵权不是“你想不想”的问题，而是“你有没有注册”的问题——没注册，你用的商标可能早就“名花有主”了。

第二个坑，“维权困难”。你的品牌被别人用了，想维权？对不起，没注册商标，你连“原告”都当不成。《商标法》规定，只有注册商标权利人才能主张“商标专用权”，没注册的商标，只有“在先使用”的证据，才能在“一定范围”内维权。这个“一定范围”，有多小？我见过一个做餐饮的客户，2019年在北京开了家“老北京炸酱面”，生意不错。2021年，发现上海有家店也叫“老北京炸酱面”，连装修都一样。他想告对方侵权，结果律师告诉他：“你没注册商标，只能证明你在北京先用，但上海那边不承认你的‘在先使用权’，而且‘老北京’属于通用词汇，维权难度极大。”最后，他只能不了了之，眼睁睁看着别人用他的品牌赚钱。你说，这冤不冤？

第三个坑，“融资障碍”。现在创业，想找投资，投资人看的不是你的公司营业执照，是你的“核心资产”。商标，就是核心资产之一。我去年帮一个做AI软件的客户对接投资，对方一看他商标没注册，直接说“不考虑”。投资人为什么这么在意商标？因为商标是企业的“无形资产”，可以质押、可以转让，是企业价值的重要体现。没注册商标，你的品牌就不是一个“资产”，而是一个“风险”——随时可能被抢注，随时可能侵权，投资人怎么敢投？我见过一个做教育的客户，品牌做得不错，但商标没注册，想融资时，投资人要求他先解决商标问题，结果他花了一年时间处理商标，错过了最佳融资窗口，最后公司资金链断裂，只能倒闭。所以，商标不是“锦上添花”，而是“雪中送炭”，没它，融资的大门可能根本为你不开。

行业看需求

不同行业，商标的“必经”程度也不一样。有些行业，商标是“命根子”，没它根本活不下去；有些行业，商标是“加分项”，有最好，没有也凑合。我总结了一下，大概可以分为三类：第一类“强依赖型”，比如快消品、餐饮、互联网、服装这些直接面向消费者的行业，商标就是“脸面”，没它，消费者根本记不住你；第二类“中度依赖型”，比如制造业、工程咨询、技术服务这些，更看重技术、资质，商标虽然重要，但不是核心；第三类“弱依赖型”，比如贸易、批发这些，主要靠渠道和价格，商标作用相对较小。但即使是“弱依赖型”行业，随着品牌化发展，商标也越来越重要。

就拿“强依赖型”行业来说，餐饮绝对是“商标重灾区”。我见过太多餐饮创业者，觉得“先开店赚钱，再弄商标”，结果呢？2020年有个做火锅的客户，品牌叫“渝味轩”，在北京开了3家分店，生意火爆。结果第四家店刚开，就收到律师函，说“渝味轩”商标已经被别人注册了，要求他立即改名。客户当时就急了：“我这3家店，招牌、菜单、外卖包装全是‘渝味轩’，改名字得花多少钱？”后来一算，改招牌、换包装、重新办证、通知老顾客，加上品牌流失的损失，总共花了将近100万。你说，要是他一开始就花2000块注册商标，这100万不就省下了？餐饮行业竞争这么激烈，没商标的品牌，就像没穿盔甲的士兵，随时可能被“淘汰出局”。

再说说“弱依赖型”的行业，比如贸易。我有个做服装批发的客户，2018年开始创业，公司叫“XX服饰”，一直没注册商标，主要靠线下批发，生意还行。但2020年疫情来了，线下生意不好做，他想转线上，结果发现“XX服饰”这个名字在电商平台被占用了，想开店，要么改名，要么买商标。改名？老客户不认识；买商标？别人要5万块。最后，他只能用“XX服饰（北京）”这个名字，结果搜索量特别低，线上生意一直做不起来。这件事让他明白：即使是贸易行业，想做大做强，也离不开商标。现在他跟我说：“早知道当初就注册商标，哪有这么多麻烦事？”所以，别觉得你的行业“不需要商标”，当市场环境变化，你想升级时，商标就会成为“拦路虎”。

投入与回报

很多人觉得“注册商标麻烦，还要花钱，没必要”。其实，商标注册的投入，和它带来的回报比起来，简直“九牛一毛”。先说说成本：注册一个商标，官费一般是300块（一类一标），如果你找代理机构，加代理费也就1000-2000块，总共也就2000块左右。这2000块，够干什么？不够一次线下广告投放，不够一个月的办公室租金，但可能帮你避免几十万、几百万的损失。我见过一个做饮料的客户，2021年花1500块注册了商标，2022年产品火了，想扩大生产，结果发现商标被别人抢注了，最后花了20万买回来。你说，当初这1500块，是不是“物超所值”？

再说说回报。商标的回报，不仅是“避免损失”，更是“创造价值”。我见过一个做零食的客户，2019年注册了商标，2020年通过抖音带货，一年卖了2000万，商标估值现在至少500万。还有个做美妆的客户，商标注册后，通过品牌授权，一年收了300万授权费。这些不是个例，而是“商标价值”的直接体现。商标就像“种子”，你花2000块种下去，精心培育，可能长成“参天大树”；你不种，永远只能收获“杂草”。我常说：“商标注册不是‘消费’，是‘投资’，是回报率最高的投资之一。”

可能有人会说：“注册商标成功率这么低，万一没注册下来，不是白花钱了？”确实，商标注册有风险，但风险是可以控制的。找专业的代理机构做“商标查询”，能大大提高成功率。我14年经验，帮客户注册商标，成功率一直在90%以上，为什么？因为我们会在注册前做“全面查询”，包括相同查询、近似查询、类别查询，确保没有“雷区”再提交。我见过很多客户，自己注册，不做查询，直接提交，结果被驳回，又浪费时间又浪费钱。所以，商标注册不怕“花钱”，怕的是“花冤枉钱”。找专业的人做专业的事，才能让投入“物有所值”。

长期发展

创业就像“跑马拉松”，商标就是“马拉松选手的号码牌”，没它，你连“参赛资格”都没有。短期看，商标可能没用；但长期看，商标是企业“品牌资产”的核心，是企业“基业长青”的基石。我见过一个做家电的客户，1998年成立时，就注册了商标，当时很多人笑他“没必要，小公司注册商标干啥”。结果2020年，他想把产品卖到国外，发现商标已经在45个国家注册了，直接打开了国际市场。现在，他的品牌价值超过10亿，成了行业龙头。这就是商标的“长期价值”——短期可能看不出什么，但长期积累下来，就是企业最宝贵的财富。

商标还是企业“多元化发展”的“通行证”。你想从单一业务拓展到多个业务，商标就是“敲门砖”。我见过一个做软件的客户，最初只做企业管理软件，商标注册在第9类（计算机软件）。后来他想做在线教育，发现商标没注册在第41类（教育服务），只能重新注册，结果被别人抢注了，花了10万块才买回来。要是他一开始就做“商标布局”，注册多个类别，就不会有这些麻烦。商标布局，就像“下棋”，要提前想好“下一步怎么走”，而不是“走一步看一步”。我常说：“注册商标，不仅要‘现在用’，还要‘未来用’，要为企业10年、20年后的发展留足空间。”

最后，商标是企业“传承”的“载体”。你想把企业传给下一代，商标就是“最重要的遗产”。我见过一个做白酒的客户，他父亲1985年创立品牌，1995年注册商标，现在品牌价值过亿，他儿子接班后，不用重新创业，直接继承商标，就能延续品牌价值。这就是商标的“传承价值”——它不仅是企业的“现在”，更是企业的“未来”。没有商标的企业，就像“没根的树”，随时可能倒下；有商标的企业，才能“枝繁叶茂”，代代相传。

说了这么多，其实答案已经很清楚了：注册公司时，商标注册不是法律上的“必经程序”，但从商业竞争、风险防控、长期发展等角度看，它是“虽非必经，但强烈建议”的“必经程序”。商标不是“可有可无”的选项，而是“必不可少”的“战略投资”。就像我14年经验告诉我的：创业路上，风险无处不在，商标就是你能抓住的“最稳的绳”。别等“坑”踩多了，才想起它的好。

加喜财税秘书见解总结

作为加喜财税秘书，我们14年服务过上千家创业企业，见过太多因商标问题导致的“创业悲剧”。我们认为，商标注册不是“法律强制”，但“市场会强制”——没有商标保护，你的品牌随时可能“被抢注”“被侵权”“被遗忘”。建议创业者：公司注册后，第一时间启动商标布局，不仅要注册核心类别，还要考虑关联类别和防御性注册。加喜财税提供“公司注册+商标注册+知识产权布局”一站式服务，帮你从创业第一天起，就筑牢品牌护城河，让企业走得更稳、更远。