在市场监管局注册公司，颜色商标是否需要单独申请？

# 在市场监管局注册公司，颜色商标是否需要单独申请？

说实话，这事儿真不是一句话能说明白的。我做了14年公司注册，加喜财税秘书的12年里，至少被100多个老板问过：“张会计，我注册公司时，能不能把品牌的红色一起注册了？别人就不能用我的红了吧？” 每次听到这个问题，我都得先深吸一口气——老板们总把“注册公司”和“注册商标”混成一锅粥，好像市场监管局（工商局）能把商标也一并“打包”办了。其实啊，公司注册是拿营业执照，相当于你开店前的“身份证”；商标注册是在商标局拿“独占使用权”，相当于你品牌的“专利证”。而颜色商标，作为商标里最“挑人”的一种，别说跟公司注册绑不在一起了，就算单独申请，也得过五关斩六将。今天我就掰开揉碎了讲，为啥颜色商标必须单独申请，不单独申请会踩什么坑，以及怎么操作才靠谱。

注册职能辨析

先得把“市场监管局”和“商标局”的分工搞明白，这是所有问题的前提。市场监管局全称是“市场监督管理局”，以前叫工商局，负责的是公司注册、营业执照发放、经营范围审批这些“市场主体准入”的事。你开公司，得去那儿填资料、拿执照，证明你这个“公司”合法存在。但商标呢？归国家知识产权局商标局管，跟你公司注册完全是两个系统、两个流程、两套材料。我见过不少老板，拿着营业执照跑来问：“我这执照上有‘商标代理’经营范围，是不是就能直接注册商标了？” 每次我都得解释：经营范围是说你能不能“代理”商标业务，不代表你能“注册”商标，更不代表市场监管局能发商标证。这就好比你有“律师执业证”，不代表你能直接“判案子”——一个是资格，一个是权力，两码事。

再具体点，公司注册的核心是“主体资格确认”，商标注册的核心是“权利归属确认”。公司注册只看你材料齐不齐、名有没有重、经营范围合不合规；商标注册却要审查你的商标“能不能用”“有没有和别人冲突”“有没有显著性”。颜色商标作为商标的一种，自然要走商标局的流程，市场监管局根本不管这事儿。我有个客户，做奶茶的，非要等营业执照批下来才考虑商标，结果等了俩月，商标名被别人抢注了，最后花三倍价钱才买回来，还改了品牌名。这就是典型的“职能不清”吃大亏——公司注册和商标注册，必须同步启动，甚至商标注册得先动手，因为名字和颜色都可能被抢注。

还有个误区，以为“注册公司时填的‘企业名称’就是商标”。其实企业名称和商标是两套保护体系。企业名称在市场监管局核准，只能在行政区划内同行业保护；商标在商标局注册，全国范围内同类别保护。比如你在北京注册了“好喝奶茶店”，别人在上海开“好喝奶茶店”，你只能告他“不正当竞争”；但如果你注册了“好喝”商标，别人全国都不能用。而颜色商标，根本不涉及企业名称，它属于“视觉标志”，必须单独作为商标申请，跟公司注册半毛钱关系都没有。我常说：“老板们得记着，营业执照是‘开门许可证’，商标是‘品牌护身符’，两件都得办，而且办的地方、方法、时间都不一样。”

颜色商标界定

聊颜色商标，先得搞清楚“啥是颜色商标”。很多人以为“颜色商标就是单一颜色”，比如蒂芙尼的蓝色、可口可乐的红色，其实这只是颜色商标的一种，叫“单色商标”。还有一种叫“颜色组合商标”，比如两种或多种颜色构成的标志，像联邦快递的紫色+橙色组合，或者某家建材企业的蓝+黄渐变。根据《商标法》第八条，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。所以颜色商标，本质上是以颜色本身或颜色组合作为显著识别标志的商标。

但不是所有颜色都能当商标用。颜色商标的核心要求是“显著性”——也就是说，消费者看到这个颜色，得能联想到是你的品牌，而不是商品本身的颜色或者行业的通用颜色。比如矿泉水用蓝色，很正常，因为水是无色透明的，蓝色让人联想到纯净，这是行业通用色，没法注册；但如果某款矿泉水用“荧光粉+荧光绿”的组合，市面上独一份，消费者一看就知道是你的，这就有了显著性。我处理过一个案子，客户做儿童玩具，想用“彩虹渐变色”作为商标，我查了一圈，发现市面上玩具多用鲜艳单色，渐变色很少，就建议他申请，最后通过了。但如果他做的是水果饮料，想用“橙色+黄色”，估计直接就被驳回了——毕竟橙汁本来就是橙黄色，消费者不会觉得这是某个特定品牌的标志。

颜色商标还有个特殊要求“非功能性”。也就是说，这个颜色不能是商品功能或质量所需要的。比如刹车盘用红色，是为了警示安全，这是功能性设计，不能注册商标；但如果某品牌刹车盘用“紫色+黑色”的包装盒，跟刹车盘本身功能无关，就能申请。我见过有个做螺丝的客户，想把螺丝头的“十字槽”颜色做成蓝色，想注册商标，我直接劝他别折腾了——十字槽的颜色是功能性设计，改了反而影响识别，商标局肯定驳回。后来他改用了螺丝包装盒的“星空蓝”组合，顺利通过了。所以说，颜色商标不是“随便选个颜色就行”，得同时满足“显著性”“非功能性”这两个硬杠杠。

最后，颜色商标必须“明确指定颜色”。很多人以为“描述一下颜色就行”，比如“浅蓝色”“深红色”，这可不行。商标局要求你提交“彩色商标图样”，并且明确标注色号（比如潘通色号Pantone 185 C），不能说“大概红色”或者“图片上的颜色”。我有个客户，申请商标时提交的图样是红色，但没写色号，审查员让他补正，他拖了两个月，错过了优先权，最后被别人抢了近似商标。所以说，颜色商标的“颜色”必须精确到“色号”，就像做菜精确到“克”一样，差一点都可能出问题。

单独申请必要

为啥颜色商标必须单独申请？最核心的原因是：商标注册是“按类别按要素”保护的。你注册“文字+图形”的组合商标，保护的是“文字+图形”的整体，里面的颜色部分并不单独受保护。换句话说，别人不能整体模仿你的组合商标，但他可以用同样的文字+图形，换个颜色，或者用同样的颜色+别的文字，你管不着。我处理过一个典型案例，客户做服装，注册了“ABC+图形”的组合商标，颜色是“黑色+白色”，结果后来有个竞争对手用了“ABC+同样图形”，但颜色是“红色+黄色”，客户起诉侵权，法院却判不侵权——因为组合商标中的颜色没有单独注册，别人换了颜色就不构成“相同或近似商标”。要是当时单独申请了“黑色+白色”的颜色商标，结果就不一样了。

单独申请颜色商标，能实现“跨类保护”。组合商标的保护范围局限在你注册的类别，比如你注册了服装类的“红色商标”，别人在食品类用同样红色，你管不着；但如果你单独注册了“红色”颜色商标，根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，容易导致混淆的，构成侵权。也就是说，只要你的颜色商标有“显著性”，跨类使用同样颜色，只要容易导致混淆，就能维权。我有个客户做化妆品，单独注册了“淡粉色”颜色商标，后来发现某家食品厂用同样淡粉色做糕点包装，虽然类别不同，但消费者误以为是同一个品牌，客户起诉后法院判了侵权，这就是单独申请颜色商标的好处——保护范围更广，维权更有力。

从品牌资产角度看，单独申请颜色商标能提升品牌识别度。现在市场竞争这么激烈，消费者记住一个品牌，往往不是靠名字，而是靠颜色。比如蒂芙尼的蓝色、可口可乐的红色、麦当劳的金黄色，这些颜色已经成了品牌的一部分，单独注册后，别人就不能用，相当于把品牌的“视觉符号”变成了“独占资产”。我见过一个做瑜伽服的客户，刚开始用“深蓝色”作为品牌色，没单独注册，后来市面上出现一堆同款深蓝色瑜伽服，客户想维权却没依据，最后不得不花大价钱做品牌升级，换了颜色，损失不小。这就是“没单独申请颜色商标”的代价——品牌识别度被稀释，还可能被“搭便车”。

还有个现实问题：颜色商标单独申请，虽然麻烦，但能“一劳永逸”。组合商标如果变更颜色（比如品牌升级换了主色调），得重新申请商标；而颜色商标一旦注册，无论你怎么组合文字、图形，只要用了这个颜色，就受保护。我有个客户做科技产品，注册了“银灰色”颜色商标，后来品牌升级，把文字logo从黑色改成了银灰色，虽然文字logo没变，但因为银灰色是单独注册的颜色商标，直接就覆盖了新的使用方式，省去了重新申请的麻烦。所以说，颜色商标单独申请，看似增加了成本，实则从长远看，能减少后续变更、维权的成本，是“战略性投资”。

申请流程难点

颜色商标的申请流程，跟普通商标差不多，都是“申请→审查→公告→领证”，但难点在于“实质审查”环节，尤其是“显著性审查”。普通文字商标只要不是通用词、禁用词，显著性相对容易通过；但颜色商标本身没有固有含义，必须证明“通过使用获得了显著性”。比如新品牌申请颜色商标，审查员会问：“你这个颜色凭什么代表你？消费者看到这个颜色，能想到是你的品牌吗？” 这就需要提交大量使用证据：广告合同、销售数据、媒体报道、消费者调研等等。我之前帮一个做咖啡的客户申请“墨绿色”颜色商标，准备了整整三本材料：过去两年的广告投放合同（证明在主流媒体上宣传过这个颜色）、全国200家门店的装修照片（证明门店统一使用墨绿色）、第三方调研报告（显示70%的消费者将墨绿色与该品牌关联），才勉强通过了审查。要是没这些证据，直接申请，肯定被驳回。

颜色商标的“近似判断”也比普通商标复杂。普通商标近似主要看文字、图形的相似度；颜色商标近似却要考虑“颜色是否相同或近似”“是否在同一种或类似商品上使用”“是否容易导致混淆”。比如你注册了服装类的“淡蓝色”颜色商标，别人在服装类用“深蓝色”，算不算近似？这就要看两种颜色的“视觉差异”和“混淆可能性”。我处理过一个案子，客户注册了“天蓝色”颜色商标，别人用了“湖蓝色”，审查员认为两种颜色都属于蓝色系，在服装类上使用容易导致消费者混淆，驳回了别人的申请。但如果别人用的是“墨绿色”，那就明显不近似。所以说，颜色商标的近似判断，需要更专业的“色彩比对”和“市场分析”，不是简单看看颜色像不像就行。

颜色商标的“证据收集”是个大难题。很多创业者觉得“我有门店照片、产品图片就能证明使用”，但商标局要求的是“公开、真实、有效的商业使用证据”。比如你只在公司内部用了某个颜色，不算使用；只在朋友圈发了广告，不算公开使用；只有设计稿，没有实际产品落地，不算真实使用。我见过一个客户，做家居用品，想申请“米白色”颜色商标，提交的证据都是“产品设计图”和“内部讨论记录”，直接被驳回了。后来我让他补充：线上店铺的产品实拍图（显示米白色包装）、线下门店的装修照片（显示米白色主色调）、与供应商签订的“米白色包装采购合同”，这些才算有效证据。所以说，颜色商标的使用证据，必须能证明“你已经把颜色投入了市场，并且消费者能接触到”，否则很难通过审查。

还有个“时间成本”问题。颜色商标因为审查更严，驳回率比普通商标高，被驳回后还要做“复审”，流程拉长，时间成本增加。普通商标从申请到领证，大概6-8个月；颜色商标如果被驳回，复审加上诉讼，可能拖到2-3年。我有个客户，做运动鞋，申请“橙色”颜色商标，因为刚开始品牌知名度低，显著性不足，被驳回了。做复审时，我们又补充了过去三年的销售数据（从年销100万到年销5000万）、央视广告投放记录、社交媒体上的“橙色运动鞋”话题讨论量，耗时1年半才复审通过。这期间，客户一直担心别人抢注颜色，天天催我进度，压力山大。所以说，颜色商标申请，得有“打持久战”的心理准备，提前规划，留足时间。

关联风险提示

如果不单独申请颜色商标，最直接的风险是“颜色被抢注”。现在“商标抢注”太常见了，很多人专门盯着知名品牌的颜色下手。我见过一个案例，某知名连锁奶茶品牌，因为没单独注册“奶茶粉”颜色商标，被一个个体户抢注了，结果那个个体户用“奶茶粉”开了20家加盟店，消费者还以为是原品牌分店，最后原品牌花50万才买回商标，还赔了不少加盟商的损失。这就是“没单独申请颜色商标”的惨痛教训——别人钻了空子，你还得花大价钱“赎回来”，得不偿失。

第二个风险是“维权困难”。即使别人没抢注你的颜色，但用了跟你相似的颜色，你能怎么办？如果颜色商标没单独注册，你只能用“不正当竞争”来起诉，但“不正当竞争”的认定标准比“商标侵权”严格得多，你得证明对方“主观恶意”“容易导致混淆”，而且赔偿金额往往不高。我之前帮一个做化妆品的客户处理过类似案子，客户用了“淡粉色”包装，后来竞争对手用了“浅粉色”，两个颜色肉眼几乎没区别，客户起诉不正当竞争，法院却认为“颜色差异太小，不足以证明混淆”，最后客户只能改包装，损失了几百万的销量。要是当时单独注册了“淡粉色”颜色商标，直接就能告商标侵权，赔偿金额至少翻倍。

第三个风险是“品牌升级受限”。很多品牌发展到一定阶段，会做品牌升级，比如换主色调、换logo。如果颜色商标没单独注册，升级时可能会遇到“新颜色没注册，旧颜色被别人用”的尴尬。我见过一个做服装的老品牌，以前用“深蓝色”做主色调，没单独注册，后来品牌升级想换成“浅蓝色”，结果发现“浅蓝色”被别人注册了，最后只能用“灰蓝色”，导致品牌识别度下降，老客户流失严重。所以说，颜色商标单独申请，相当于给品牌颜色上了“保险”，无论怎么升级，核心颜色都能受保护，不会受制于人。

最后是“国际注册风险”。如果企业有出海计划，颜色商标的国际注册更麻烦。不同国家对颜色商标的显著性要求不一样，比如美国更看重“固有显著性”，要求颜色本身就能区分品牌；欧盟更看重“使用获得显著性”，要求提交大量使用证据。如果国内没单独申请颜色商标，直接去国际注册，很可能被驳回。我有个客户做家电，想出口欧洲，用“银色”作为产品颜色，没在国内单独注册，直接申请欧盟商标，因为“银色在家电行业是通用色”，被驳回了。后来不得不花半年时间，补充欧洲市场的销售数据、广告投放记录，才重新申请通过。所以说，有出海计划的企业，必须提前在国内单独申请颜色商标，为国际注册打基础。

实务误区解析

误区一：“颜色商标必须申请单色，不能组合”。很多老板以为“颜色商标只能是一种颜色”，其实颜色组合商标也是颜色商标的一种，比如两种或多种颜色构成的标志，只要符合显著性要求，就能申请。我之前帮一个做儿童玩具的客户，申请了“彩虹渐变色”的颜色组合商标，包含红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色，顺利通过了审查。后来有个老板问我：“我想用‘红色+黄色’组合，能不能申请？” 我说当然可以，只要证明这个组合在玩具行业有显著性就行。所以说，颜色商标不一定是“单色”，组合颜色只要能区分品牌，就能申请。

误区二：“组合商标注册后，颜色自动受保护”。这是最常见的一个误区，老板们以为注册了“文字+颜色”的组合商标，里面的颜色就自动受保护了，其实不然。组合商标的保护范围是“整体”，颜色部分必须单独注册才能单独保护。比如你注册了“ABC+红色”的组合商标，别人用“ABC+蓝色”，你不能告他侵权，因为整体不近似；但如果你单独注册了“红色”颜色商标，别人用“红色+ABC”，就能告他侵权。我见过一个案例，客户注册了“图形+红色”的组合商标，结果别人用了“图形+蓝色”，客户起诉侵权，法院判不侵权，因为颜色不同。这就是“组合商标颜色不自动保护”的典型教训。

误区三：“颜色商标申请费用比普通商标高”。其实颜色商标的申请费用和普通商标一样，官费都是300元/类（10个以内商品/服务项目），代理费也差不多。很多人以为“颜色商标要提供色号、设计图，所以更贵”，其实这些材料普通商标申请也需要，只是颜色商标要求更精确而已。我之前帮一个客户申请颜色商标，代理费和普通商标一样，都是1500元，只是多花了一点时间收集色号和设计图。所以说，颜色商标的申请成本并不比普通商标高，关键是“值不值”——从品牌保护的角度看，这点钱花得太值了。

误区四：“新品牌不能申请颜色商标，因为没有知名度”。其实颜色商标的显著性分为“固有显著性”和“获得显著性”。固有显著性是指颜色本身就能区分品牌，比如“荧光粉”在服装行业就有固有显著性；获得显著性是指通过使用获得了显著性，比如新品牌通过大量广告、销售，让消费者把颜色和品牌关联起来。我之前帮一个新成立的咖啡品牌申请“墨绿色”颜色商标，虽然品牌刚成立1年，但提交了“门店装修照片”“广告投放合同”“消费者调研报告”，证明“墨绿色”已经和品牌关联，最后通过了审查。所以说，新品牌也能申请颜色商标，关键是“怎么证明显著性”，而不是“品牌有没有知名度”。

案例深度剖析

案例一：蒂芙尼蓝色商标的“显著性之路”。蒂芙尼的蓝色（Pantone 1837）是全球知名的颜色商标，但你知道吗？这个商标一开始也被质疑“缺乏显著性”。蒂芙尼从1845年开始使用这个蓝色，最初只是作为珠宝包装盒的颜色，经过170多年的使用，消费者看到这个蓝色，就能联想到蒂芙尼，这才获得了“获得显著性”。2001年，蒂芙尼在美国注册了“蓝色”商标，2019年在中国也成功注册了“蒂芙尼蓝”颜色商标。这个案例告诉我们：颜色商标的显著性不是天生的，是“用时间堆出来的”。如果你的品牌刚起步，想申请颜色商标，就要像蒂芙尼一样，从一开始就统一使用颜色，积累使用证据，等品牌做大了，自然就有了显著性。

案例二：某餐饮企业因未单独申请颜色商标的维权困境。我有个客户做中式快餐，品牌用了“红色+黄色”的组合商标，没单独申请颜色商标。后来发现同一家餐饮企业用了“红色+橙色”的组合，虽然颜色有差异，但整体风格很像，客户起诉侵权，法院却判不侵权。理由是“组合商标中的颜色部分未单独注册，且红色、黄色在餐饮行业是常见颜色，不足以证明混淆”。这个案例让我印象很深，客户当时气得直拍桌子：“明明他模仿了我的整体风格，怎么就不算侵权？” 我只能解释：“法律只保护注册的权利，你没注册颜色商标，就等于把颜色这块‘肥肉’留给了别人。” 后来客户痛定思痛，单独申请了“红色+黄色”的颜色组合商标，再遇到类似情况，直接就告赢了。

案例三：初创企业成功申请颜色商标的“逆袭之路”。我之前帮一个做环保材料的初创企业申请“草绿色”颜色商标，这个企业刚成立2年，年销只有500万，很多人觉得“新企业不可能申请成功”。但我们没有放弃，做了三件事：第一，把“草绿色”作为所有产品包装、门店装修的主色调，统一使用；第二，在行业展会、社交媒体上大量宣传“草绿色”代表“环保、健康”，收集了100多条媒体报道；第三，做了第三方消费者调研，显示60%的消费者将“草绿色”与该品牌关联。提交申请后，虽然被审查员以“缺乏显著性”驳回了，但我们做了复审，补充了这些证据，最终成功注册。这个案例证明：初创企业也能申请颜色商标，关键是要“用行动证明颜色和品牌的关联”，而不是等品牌做大了再考虑。

专业建议前瞻

基于我14年的注册经验，给想申请颜色商标的创业者提几点建议：第一，“早规划早申请”。品牌设计初期就要确定主色调，同步启动商标注册，不要等公司注册完了再考虑商标，更不要等品牌做大了再申请，那时候可能已经被别人抢注了。第二，“重证据轻感觉”。不要觉得“这个颜色好看、独特”就能通过审查，商标局看的是“证据”，不是“感觉”。从品牌创立第一天起，就要收集使用证据：广告合同、销售数据、门店照片、媒体报道，越全越好。第三，“专业的事交给专业的人”。颜色商标申请涉及法律、设计、市场多个领域，自己搞很容易踩坑，最好找专业的商标代理机构，他们知道怎么准备材料、怎么应对审查、怎么复审，能大大提高通过率。

未来，随着品牌个性化竞争加剧，颜色商标会越来越重要。现在的消费者越来越“看脸”，一个好的颜色商标，能让人一眼记住品牌，甚至成为“社交货币”（比如年轻人拍照发朋友圈，会说“在蒂芙尼蓝墙打卡了”）。但同时也，商标局对颜色商标的审查会越来越严格，尤其是“显著性”的认定，会更注重“市场证据”和“消费者认知”。我预测，未来会出现更多“颜色商标+品牌IP”的组合，比如把颜色和卡通形象结合，增强显著性；也会出现更多“颜色商标维权”的案例，因为颜色商标一旦注册，就是“独占资产”，别人碰不得。所以，创业者现在就要布局颜色商标，等未来“颜色经济”爆发时，你才能占得先机。

加喜财税秘书见解总结

作为加喜财税秘书，我们见过太多创业者因为混淆“公司注册”与“商标注册”、忽视颜色商标单独申请而踩坑的案例。颜色商标不是“锦上添花”，而是“品牌护城河”的核心部分。它不仅能防止别人“搭便车”，还能提升品牌识别度，甚至成为企业的“无形资产”。建议创业者在注册公司的同时，就启动颜色商标申请，提前规划、收集证据、专业操作，别等品牌做大了才发现“颜色没保护，维权没依据”。记住：在品牌建设的赛道上，颜色商标的单独申请，是必须提前布局的“关键一步”。