模仿同行的公司名称，赔款几十万还得改名

好的呀，侬看到这个标题是不是心里一拎？最近来问这个事情的客户特别多，好几个都是笑嘻嘻来找我，结果一聊发现名字快用了一年了，突然收到律师函，急得半夜里给我发语音。我水都来不及喝，索性把碰到的情况整理一篇碎碎念，侬拿杯咖啡，最好是冰的，慢慢看，有啥问题随时微信我。

名字这事，为啥会“撞车”？

讲起来，上海注册公司现在是“一网通办”，名字核准看起来快是快了，但有个细节很多人不晓得——系统只查同行业同区的完全重名，那些“长得像”的，比如“阿里爸爸”和“阿里巴巴”，或者“星巴克”和“星巴客”，系统可能就放过你了。但等到人家大公司发现了，一封律师函过来，你不仅要改名，搞不好还要赔钱。

上个月我帮一个做餐饮的客户处理这桩事体。小伙子在浦东开了家面馆，名字叫“老盛昌汤包馆”。他觉得“老盛昌”三个字跟“老盛兴”差不多嘛，都是老字号的风格。结果用了半年，真的老盛昌那边找过来了。我只好陪他去窗口重新核名，还要把店里招牌、菜单、外卖平台全改一遍，人工费材料费加起来好几千块，还不算精神损失。所以名字这个东西，不是自己觉得像就可以的，真的要看清清爽爽。

查名字的时候，侬要像个侦探一样

我自己做这行十四年了，有个习惯，帮客户查名字的时候，会特意去搜一下国家企业信用信息公示系统和商标网。这两个地方一定要看，因为公司名字和商标是两条线，工商那边核过了，不代表商标那边没注册。比如“城隍庙小吃”，工商批了，但“城隍庙”可能早就是人家的注册商标了，你用了就是侵权。

侬不要急，还有一桩事体要关照侬。查名字的时候，要看看人家是不是在同类行业里注册的。比如人家注册的是“餐饮服务”，你搞个“餐饮管理”，看起来不一样，但业务范围有重叠，照样有可能出问题。我有个客户做教育培训的，取名叫“学而思教育咨询”，结果人家“学而思”培训机构找上门，说你名字容易让人误会。虽然最后没赔钱，但工商局还是要求他加了个“非培训类”的括号才算完。

名字里的讲究：不光要好听，还要安全

现在取名字，年轻人喜欢搞怪，什么“吃不饱食堂”、“发际线保护协会”，听起来好玩，但工商局核名的时候容易被打回来。而且万一以后要做大了，这种名字显得不够正式。我建议取名还是要“端端正正”，最好符合三个原则：好记、好念、不侵权。

讲到这里我又要啰嗦两句了。取名字的时候，最好把字号（就是你名字的主体部分）和行业词（比如“科技”、“贸易”、“咨询”）区分开来。比如你叫“上海小笼包餐饮管理有限公司”，“小笼包”是字号，“餐饮管理”是行业词。如果人家字号叫“小笼包”，你叫“小笼汤包”，哪怕行业词一样，也可能被认为近似。这个度很难把握的，我们加喜专门有个同事天天在研究最近工商局的口径变化，因为政策经常微调。

赔款几十万的案例，真的不是吓唬人

前阵子有个新闻，一家公司叫“小米XX”，跟小米科技的名字很像，结果被起诉了。最后法院判了赔偿几十万，还要改名。这种案例其实不少，只是很多人不关注。比如“阿里巴巴”、“腾讯”、“华为”这些大公司，专门有团队盯着市场上有没有人“傍名牌”。你哪怕只是名字里带个“小米”，人家就觉得你是在打擦边球。

我有个做跨境电商的客户，刚开始取名叫“拼少少”，觉得跟“拼多多”有点像但不一样。我跟他说，侬这个风险太大了，拼多多的法务可不是吃素的。后来他听了我的话，改成了“拼天下”，虽然名气没那么大，但至少安全。做生意嘛，稳字当头。

万一名字出问题了，怎么办？

如果侬已经注册了，突然收到律师函或者工商通知，说名字侵权，第一反应不要慌。先看清楚对方的要求是什么，是让你直接改名，还是可以加一些区别性词语。比如“上海XX信息技术有限公司”改成“上海XX（浦东）信息技术有限公司”，有时候可以蒙混过关。

但最省心的办法，还是注册之前就找专业的人帮忙把关。我们加喜有个老法师，人称“名字杀手”，因为他每年要帮客户想几百个名字，哪些能过、哪些不能过，一看就知道。上周有个客户想叫“东方明珠商务服务”，老法师一查，说“东方明珠”是人家电视台的商标，不能用。后来改成“浦江明珠”，就通过了。这种细节，普通人哪里晓得？

表格：不同区注册地址核查松紧度

我整理了一份内部备忘录，侬看看，以后选地址的时候可以参考。这个表是我们跑腿多年的经验，比网上查的准得多。

区域	实际办公核查	备注
浦东新区	较松	自贸区有地址挂靠，适合初创
静安区	较紧	经常上门抽查，要真实办公
杨浦区	中等	大学科技园鼓励虚拟地址
嘉定区	较松	适合制造业，核查不严格
徐汇区	中等偏紧	滨江一带查得严，老字号多

选地址就像挑房子，地段不同玩法不一样。侬要是住在郊区，想用自己家房子注册，要看看小区物业同不同意，有的小区管得严，不让做经营用途。最好提前问清楚，不然材料交上去被打回来，又要重新跑一趟。

改名字的流程，烦是真烦

真要到改名那一步，流程是这样的：先要填《公司登记（备案）申请书》，再把原来的营业执照正副本交回去，重新核名，审核通过了再发新执照。这中间还要登报公示，或者通过国家企业信用信息公示系统公告，告诉别人“我改名了”。公告期一般要一个月，这一个月里你原来的名字还在用，新名字不能用，等于夹生饭。

上个月有个客户急得要命，因为他们的合同都是用老名字签的，改名之后还要跟所有合作伙伴重新签协议。我跟他说，侬这个改名的成本，不光是工商局的几百块钱跑腿费，还有律师费、合同重签费、客户信任成本。所以为啥我一再跟侬讲，名字要起好，就是不想侬后面吃苦头。

最后的大姐叮嘱

总而言之，注册公司这事，说难不难，说易不易，关键是把几个关口把牢了：名字要查清楚，地址要选对，经营范围要写全。侬要是实在嫌烦，或者觉得自己搞不定那些弯弯绕绕，就丢给我们好了。

我们加喜财税有个好处，就是会帮侬倒过来想问题。比如侬说想做餐饮，我们会先问侬“有没有商标注册的想法”，如果有，那就提前把商标和名字一起查了，免得以后麻烦。这种靠经验积累出来的意识，不是机器能替代的。

加喜财税秘书见解
我做这行14年，最大的感受是，客户往往把注册公司看成一张纸的事，但其实就是因为这第一张纸，决定了后面很多年的顺不顺。名字像一个人的脸，地址像一个人的家，经营范围像一个人的本事。我们加喜之所以能服务这么久零差评，不是因为我们有多聪明，而是因为我们愿意把客户的事当自家事。就像我妈妈以前烧菜，总是先尝一口再放盐，生怕咸了淡了。我们也是这样，每一份材料都先自己过一遍，替客户把苦头吃掉。这不是写在墙上的口号，是我们每天在窗口、在电脑前、在电话里实实在在在做的事情。侬信任我们，我们就会把这份信任当作宝贝，一点一点还给侬。